A策略阿里系投身苏超球队赞助行列体育营销创新玩法持续升级丨新经济观察

封面新闻记者付文超A策略

7月9日消息，天猫优品正式宣布赞助苏超联赛连云港队，并冠名为“齐天大圣队”。在品牌官宣的创意口号中，“齐天大圣”被拆解为品牌宣言：“齐”是家电家居品类齐，“天”是天猫优品猫天天，“大”是国家补贴优惠大，“圣”是苏G连云港大胜。

自6月30日起，阿里系旗下多个品牌仿佛约好似的，纷纷投身到苏超球队的赞助行列中。淘宝闪购以一句“常州队是全国网友一起淘到的宝，而我们是淘宝”，巧妙地将品牌与球队的缘分展现出来，成功冠名常州队。

支付宝则借助徐州车牌“苏C”的元素A策略，喊出“选C准没错，C位属于苏C”，强势冠名徐州队；同日下午，花呗凭借“花呗有41天无息期，支持无锡(息)”的谐音梗，赢得了无锡队的赞助权。

紧接着，7月1日，余额宝也官宣赞助扬州队，以一句扬州方言“攒呢”（意为很厉害）融入当地文化，进一步拉近与球迷的距离。再加上如今的天猫优品赞助连云港队，阿里系已成功赞助了苏超6支球队，“散装阿里”赞助“散装苏超”的话题一时间成为网络热梗，赚足了眼球。

从表面上看，阿里系各品牌的赞助行为似乎各自为战，充满了随机性和趣味性。但深入剖析后会发现，这背后隐藏着精心的战略布局。这种“散装”赞助模式，不仅让阿里系各品牌能够根据自身的业务特点和市场需求，选择与之匹配的球队进行合作，实现精准营销，还通过品牌之间的互动和话题制造，形成强大的传播合力，大幅提升了阿里系整体在体育营销领域的影响力。

有业内人士表示A策略，从商业角度来看，无论是阿里系大规模赞助苏超球队，还是天猫优品赞助连云港队，本质上都是对体育营销的一种创新玩法。在传统观念中，体育赛事赞助往往是大品牌提升品牌形象、扩大品牌影响力的一种手段。在如今的互联网时代，体育营销的内涵和外延都得到了极大的拓展。

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